CPM - Cost Per Mille 마케팅 용어

CPM - Cost Per Mille 마케팅 용어

CPM란

CPM은 "Cost per Mille"의 약자로, 광고 노출 횟수 단위로 비용이 책정되는 광고 지불 방식입니다. Mille은 라틴어로 "천"을 의미합니다. 따라서 CPM은 광고가 천 번 노출될 때까지의 비용을 의미합니다.

CPM 광고는 광고를 노출한 횟수에 따라 비용이 책정되기 때문에, 클릭 여부나 판매 성과 등과 관계 없이 노출 횟수만큼 비용이 발생합니다. CPM 광고는 브랜드 인지도 향상을 목적으로 하는 광고나 대규모 브랜딩 캠페인 등에 주로 사용됩니다.

CPM 광고는 광고를 노출하는 방법에 따라서 노출 단가가 다르게 책정됩니다. 예를 들어, 뉴스 사이트의 화면 상단에 위치한 광고와 사이드바 광고와 같은 위치에 노출되는 광고의 노출 단가는 다를 수 있습니다. 또한, 광고가 노출되는 기간과 광고 대상의 지역, 성별, 연령대 등에 따라서도 노출 단가가 다를 수 있습니다.

CPM 활용한 사례

CPM 광고는 브랜딩 캠페인이나 대규모 광고 노출이 필요한 경우에 활용됩니다. 예를 들어, 다음과 같은 CPM 광고 사례가 있습니다.

뉴스 사이트 광고: 뉴스 사이트는 방문자 수가 많고, 대부분의 방문자가 글을 읽는 동안 광고를 노출받기 때문에, 광고주들이 많이 활용하는 CPM 광고 사례입니다.

동영상 광고: 동영상 플랫폼에서 동영상을 시청하는 동안 광고를 노출하는 경우가 있습니다. 이 경우, 동영상 노출 시간에 따라 CPM 광고 비용이 책정됩니다.

전광판 광고: 거리나 건물 등에 설치된 전광판에 광고를 노출하는 경우, 대규모 광고 노출이 필요하기 때문에 CPM 광고가 적합합니다.

SNS 광고: SNS는 대량의 광고 노출이 가능하며, 광고 타겟팅 기능이 뛰어나기 때문에, CPM 광고를 활용하는 광고주가 많습니다.

CPM 광고는 광고 노출 횟수에 따라 비용이 책정되기 때문에, 광고 노출 횟수를 늘리는 것이 중요합니다. 이를 위해서는 광고 타겟팅, 광고 노출 위치, 광고 노출 기간 등을 잘 설정하여 대량의 노출을 유도할 수 있도록 해야 합니다. 또한, 광고의 디자인과 콘텐츠도 중요한 역할을 합니다. 광고 클릭률을 높이기 위해서는 광고 내용이 흥미로우면서도 명확하게 전달되어야 합니다.

CPM 활용한 사례

CPM 광고는 브랜딩 캠페인이나 대규모 광고 노출이 필요한 경우에 활용됩니다. 예를 들어, 다음과 같은 CPM 광고 사례가 있습니다.

뉴스 사이트 광고: 뉴스 사이트는 방문자 수가 많고, 대부분의 방문자가 글을 읽는 동안 광고를 노출받기 때문에, 광고주들이 많이 활용하는 CPM 광고 사례입니다.

동영상 광고: 동영상 플랫폼에서 동영상을 시청하는 동안 광고를 노출하는 경우가 있습니다. 이 경우, 동영상 노출 시간에 따라 CPM 광고 비용이 책정됩니다.

전광판 광고: 거리나 건물 등에 설치된 전광판에 광고를 노출하는 경우, 대규모 광고 노출이 필요하기 때문에 CPM 광고가 적합합니다.

SNS 광고: SNS는 대량의 광고 노출이 가능하며, 광고 타겟팅 기능이 뛰어나기 때문에, CPM 광고를 활용하는 광고주가 많습니다.

CPM 광고는 광고 노출 횟수에 따라 비용이 책정되기 때문에, 광고 노출 횟수를 늘리는 것이 중요합니다. 이를 위해서는 광고 타겟팅, 광고 노출 위치, 광고 노출 기간 등을 잘 설정하여 대량의 노출을 유도할 수 있도록 해야 합니다. 또한, 광고의 디자인과 콘텐츠도 중요한 역할을 합니다. 광고 클릭률을 높이기 위해서는 광고 내용이 흥미로우면서도 명확하게 전달되어야 합니다.

CPM 장점

대량 노출 가능: CPM 광고는 광고 노출 횟수에 따라 비용이 책정되기 때문에, 대량의 노출이 가능합니다. 이는 브랜딩 캠페인을 위해 매우 유용합니다.

높은 노출 빈도: CPM 광고는 노출 횟수가 많기 때문에, 광고를 보는 사용자들의 노출 빈도가 높아집니다. 이는 브랜드 인식을 높이고 광고의 인상을 강화할 수 있습니다.

측정 가능: CPM 광고는 광고 노출 횟수를 측정할 수 있기 때문에, 광고 성과를 정량적으로 파악할 수 있습니다.

빠른 노출 시작: CPM 광고는 광고 집행이 빠르기 때문에, 빠른 노출 시작이 가능합니다.

타겟팅 기능: 광고 플랫폼은 타겟팅 기능을 제공하여, 특정 대상에게 광고를 노출할 수 있습니다.

비교적 낮은 비용: CPC나 CPA 광고와 비교하여 CPM 광고는 비교적 낮은 비용으로 대량의 광고 노출이 가능합니다.

CPM 광고는 대규모 광고 노출이 필요한 브랜딩 캠페인에 매우 적합합니다. 또한, 광고 노출 횟수를 통해 광고 성과를 측정할 수 있어, 광고주들은 광고 성과에 대한 분석과 개선이 가능합니다.

CPM 단점

광고 효과가 제한적: CPM 광고는 광고 노출만으로 비용이 발생하기 때문에, 사용자의 클릭이나 액션 등의 행동이 없으면 광고 효과가 제한될 수 있습니다.

경쟁이 심함: 대부분의 광고주들이 CPM 광고를 사용하기 때문에 경쟁이 매우 심해집니다. 이는 노출 비용이 상승할 가능성을 높입니다.

광고 차단 소프트웨어: 일부 사용자들은 광고 차단 소프트웨어를 사용하기 때문에, 광고 노출 횟수가 줄어들 수 있습니다.

브랜드 인식에 초점: CPM 광고는 브랜드 인식을 높이기 위한 노출을 중심으로 한다는 것이 장점이기도 하지만, 제품 판매나 서비스 이용을 증가시키는데는 한계가 있습니다.

타겟팅 문제: CPM 광고는 타겟팅이 정확하지 않으면, 광고 효과가 떨어질 수 있습니다. 이는 광고주가 광고 노출 대상을 정확히 파악해야 한다는 의미입니다.

정확한 ROI 측정의 어려움: CPM 광고는 광고 노출 횟수에 따라 비용이 책정되기 때문에, 광고 클릭이나 판매 등의 직접적인 성과가 없으면 광고 성과를 정확하게 측정하기 어렵습니다.

CPM 광고의 단점은 브랜딩 캠페인에는 적합하지만, 제품 판매나 서비스 이용을 증가시키는데는 한계가 있습니다. 또한, 경쟁이 매우 심하고 광고 차단 소프트웨어 등으로 인해 광고 노출 횟수가 감소할 수 있습니다.

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